ソーシャル・マーケティングとは

ソーシャル・マーケティングという言葉には、大きく2つの内容が含まれています。1つは、企業が利益や自社の顧客のことだけでなく、社会全体の利益や福祉向上を意識して活動するという考え方で、「社会公共志向」のマーケティングと呼ばれます。もう1つは、従来のマーケティングの発想を行政機関の運営などに導入しようとするものです。

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