期待される新市場

成長期に入った新市場で新事業の発想を

期待される新市場

 

 米出版社協会の発表によると2010年上期の米国での書籍売上高に占める電子書籍が前年同期比約3倍の17970万ドル、書籍全体の8.3%に達したとのこと、827日には日本でもKindle3が発売されます。価格はWi­Fi版が139ドル、3GWi­Fi版が189ドル。昨年1019日に発売されたKindle2259ドルであったことを考えると、大幅に価格が抑えられています。

 

*******競争価格の設定*******

今回の価格は価格戦略的には競争価格と位置付けられます。アップル社の本年528日発売Ipadの機能・価格(最安値16GB Wi­Fi48,800円)との比較で決定された価格でしょう。

Ipadの約1/4の価格です。Kindle3が電子書籍機能に限定されていて、Ipadの持つその他の多様な機能の価格が約3/4と考えれば妥当性のありそうな価格となり、この強敵に対し競争力を維持できる価格と考えたと推定されます。

 

*******顧客価値を把握する*******

 書籍購入の問題点として、一度読めば、再度読むことはないであろう類の書籍は、読んだ後で廃棄すればよいでしょうが、専門書等の類になれば、過去のものから必要な情報を得るため、再読の機会もあります。このため多くの場合、一度読んでも廃棄することなく保存するケースが多く、保存するための書棚も必要となります。月刊誌のような類になると保存スペースもどんどん増加し、以前ではこれら保存版から必要な情報を発見することにも、多くの労が必要でしたが、近年はインターネットで発行済み月刊誌の中身を一括検索できるサービスも多くの出版社で採用していますので、極めて容易で、広範囲を検索できるようになりました。知的活動の生産性は飛躍的に改善し、高度化しています。

 

このような状況下での、電子書籍機器の本格的普及は、印刷物の持つ良い点と、電子書籍の持つ魅力とを比較しながら、かなり急速なスピードで、印刷物購入から電子書籍購入への変化が発生するのではないかと予想されます。

 

 閲覧が容易で、見やすい電子書籍機器があれば、目の前にある書籍棚の中で、印刷物で保存したいものは何冊あるのか? 美術写真集や古典本としてのプレミアム期待のモノ、ほとんど無いと云えます。

 もし、これら本棚がなければ、室内はかなりすっきりします。しかも必要な情報は容易にその存在場所を探すことが可能で、持ち運びも可能となれば有難いことです。その上、書籍購入費が安くなる可能性も大きいでしょう。一方、著作者は少ない費用で容易に著作物を販売可能となれば、従来は発行できなかつた類の書籍も多く出版されると思われます。音楽のダウンロード購入のようなシステムが可能となります。

 

*******市場脅威への対応は*******

本年727日には、大手印刷会社の大日本印刷蠅汎免念刷蠅発起人となって電子出版の発展に貢献する活動を目指す「電子出版制作・流通協議会」が設立されました。

電子書籍の普及により最も影響を受ける印刷業界の雄である大日本印刷蠅NTTドコモと組み、10月末には電子書籍販売サイトを立ち上げ、凸版印刷はKDDIやソニー、朝日新聞とともに年内の電子書籍配信プラットフォーム構築を目指す等、電子書籍時代への変化に果敢に対応しています。 何やらこの市場の周辺でも多くのサービスが開発を待っていると思えてなりません。

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(有)関西中小企業研究所は大阪に拠点を置き活動する中小企業診断士の事務所です。 企業の未来創りを応援しています。 今後の発展が期待できる分野に足掛かりを創り、新事業展開を図りたい。 新製品・新技術開発の推進により、更には、新事 …

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